最近，外卖市场掀起又一轮补贴大战 ，该怎么看？
从表象上看 ，这是对即时零售市场、电商业务与流量入口的争夺，是平台之间供应链管理能力 、技术与运营能力的较量。但实质仍是变相价格战 。
超低价或许一时让消费者得利 、商家涨单、骑手增收 。但必须正视 ，“爆单 ”效应造成的是非理性消费 、客单利润摊薄 ，骑手疲于奔命 、影响商品与配送服务质量。
固然市场需要鲇鱼，不在质量和服务上下功夫 ，最终会让位于竞争者 。但没有最低只有更低的价格战 ，终究不过是抢占市场的残酷游戏 。几乎每一轮烧钱大战结束，都会伴随着涨价，天下没有免费的午餐。
前不久 ，中汽协发出倡议反对无序“价格战 ” ，工业和信息化部亦表示加大力度整治汽车行业“内卷式”竞争 。原因就在于这种“价格战 ”，会给汽车企业正常的生产经营带来较大冲击 ，不利于企业持续研发投入 ，最终损害消费者权益，导致产业发展缺乏内生动力 。
向下“卷 ”价格 ，没有赢家。向上“卷”创新 ，才有未来。企业通过技术创新、管理创新等，可以降低生产成本 ，给消费者带来更优质 、更具性价比的产品 。互联网企业有创新基因 ，最应打开眼界，追求更高远目标 。
比如向着增量市场打开思路。即时配送领域蕴藏巨大需求和丰富机会 ，绝不止于外卖服务；快递员 、外卖员发挥走街串巷优势 ，何尝不可以链接公共服务的市场；配送领域的技术创新，也能塑造更多市场优势 。
比如向着价值创造提升格局 。走出“价格战 ”的窠臼，将“用户想要什么 ”与“高效交付什么”无缝连接 ，为用户、员工、股东 、社会创造更大价值的高地 ，才能打开企业发展的新空间。
跳出一城一池 、一时一地的拉锯争夺，在更广阔天地谋篇布局、创新创业 ，勇走别人未走之路 ，这才是有抱负的企业，也才是值得尊敬的企业家精神 。
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